9 Zaskakującyh faktów, których nie wiedziałeś o logo Nike

Nike jest globalną firmą produkującą buty sportowe. Jest to rownież marka znana z prostego, ale unikatowego kształtu logo. Logo Nike w kształcie łyżwy jest mocnym przykładem tego, jak prosty wizualnie znak może zmienić firmę w godną zaufania i rozpoznawalną przez miliony markę. I choć logo Nike było kiedyś uważane za symbol nieznaczący i skromny, później stało się istotną częścią kultury sportowej.

Aby bliżej poznać ten niezwykły znaczek, który każdy z nas może znaleźć w swojej szafie, specjalnie dla Was przygotowaliśmy listę dziewięciu zaskakujących faktów o nim, których prawdopodobnie nie znaliście.

Zacznijmy jednak od krótkiej historii logo Nike.

Jak wiemy, Nike to amerykańska korporacja z siedzibą w hrabstwie Washington w stanie Oregon. Firma została założona w 1964 roku przez Billa Bowermana i Phila Knighta. Co ciekawe, firma ta nie nazywała się od początku tak, jak znamy ją obecnie lecz zmieniła nazwę z Blue Ribbon Sports na Nike w 1978 roku.

Firma Nike zatrudnia obecnie na całym świecie ponad 44 000 osób, a jej łączne aktywa wynoszą około 15 miliardów dolarów. Na świecie jest aktualnie przeszło ponad 700 placówek firmy. Marka sprzedaje szeroką gamę produktów sportowych zapakowanych w kreatywne opakowania. Wśród jej produktów znajdziemy to, co najpopularniejsze - doskonałe buty sportowe z symbolem Nike. To właśnie od nich się zaczęło i to one przynoszą marce największą chlubę i sławę.

 Firma zapożyczyła swoją nazwę od greckiej bogini zwycięstwa - Nike. Bogini ta była inspiracją dla greckich wojowników. Kiedy wojownicy wygrywali bitwę, wykrzykiwali słowo "Nike" do siebie nawzajem na cześć tej, która była ich patronką.

Samo logo marki Nike zostało zaprojektowane przez Carolyn Davidson w 1971 roku. Była to zwykła studentka, której zlecono proste zadanie. Pierwotnie logo przez nią stworzone było nazywane "strip", a dopiero później stało się znane jako "swoosh" czyli łyżwa. Jej kształt nawiązał do włókien, które używane były w tym czasie do stworzenia butów Nike. Logo Nike w takiej postaci po raz pierwszy pojawiło się publicznie na butach wiosną 1972 roku. To właśnie wtedy symbol Nike został wydrukowany na fleku sportowego buta typu sneakers.

Firma zarejestrowała logo jako swój znak towarowy w 1995 roku. Od tego czasu znak ten jest wyłączną własnością marki Nike Inc.

 

Znaczenie logo Nike

"Swoosh" to dźwięk, który słyszymy, gdy coś lub ktoś szybko przechodzi obok nas. To słowo naśladuje dźwięk szybkości i ruchu. Jest onomatopeją. Z tego również powodu samo logo ma kształt, który wygląda jakby wskazywał kierunek i łuk ruchu.

 

Główne elementy projektu logo Nike

Symbol Nike jaki najlepiej znamy, jest jednym z najbardziej uproszczonych projektów logo. To właśnie znak łyżwy sprawia, że całe logo jest niezapomnianym symbolem i świetną wizytówką biznesową. Firma Nike jest silnie związana z tym symbolem tożsamości korporacyjnej.

Przyjrzyjmy się mu teraz z bliska!

Kształt

Logo Nike ma kształt przypominający skrzydło greckiej bogini zwycięstwa - Nike. Projekt zyskał więc kształt skrzydła z powodu inspiracji boginią. Zapożyczając kształt i inne elementy projektu ze źródeł mitycznych, kulturowych i historycznych, można było bardziej zaangażować ludzi w projekty marki sportowej.

Kolor

Logo Nike pojawiło się przez lata w bardzo różnych kolorach. Przez ten czas najbardziej powszechną i popularną odsłoną była jednak łyżywa w mocnym czarnym kolorze. Następnie coraz częściej wprowadzano matowy pomarańczowy odcień jako flagowy kolor marki.

Czcionka

Znaczek łyżwy jest tylko symbolem marki, ale niemniej ważny dla jej rozpoznawalności jest slogan "Just Do It", który został kiedyś dodany do górnej części logo. Nazwa firmy Nike również pojawia się czasami jako element kompletnego logo. Czcionka użyta do napisania nazwy jest zwykle elegancka i nowoczesna. Nazwa firmy pojawia się często napisana pogrubioną czcionką, co jest jednym ze środków reklamowych marki.

Czcionka, którą użyto w logo marki Nike to prawdopodobnie Futura Bold Condensed Oblique z drobnymi poprawkami. Litera K uzyskała dodatkowy ukos, aby tekst był bardziej wyraźny i widoczny. Napis Nike był dopisywany do logo czcionką Futura aż do 1995 roku.

Nazwa firmy była zwykle wpisywana w obrębie ksztaltu łyżwy. Wszystko dzięki temu, że jedną z cech czcionki Futura jest to, że jest ona bezszeryfowa i ma cechy geometrycznych kształtów. Większość grafików bardzo lubiła używać jej w ostatnim stuleciu.

Projektanci marki Nike usunęli jednak nazwę firmy z logo po 1995 roku. Od tamtej pory łyżwa Nike była jedynym identyfikatorem firmy. 

Nadszedł czas na kilka kluczowych faktów dotyczących logo firmy Nike!

Fakt #1 Ikoniczne logo łyżwy zostało nabyte przez firmę za jedyne 35$!

Jak już wspomnieliśmy, logo Nike zostało zaprojektowane przez Carolyn Davidson, studentkę projektowania graficznego w Portland State University. Pospieszany przez krótkie terminy współzałożyciel firmy, Phil Knight zgłosił się z prośbą do Davidson w 1971 roku, aby zlecić jej stworzenie logo. I chociaż Davidson wyszła z kilkoma propozycjami i koncepcjami, Knight wybrał w końcu kształt łyżwy jako jedyne logo Nike.

W efekcie Davidson otrzymała w przeliczeniu 2 dolary za godzinę pracy za stworzenie logo Nike, które później stało się jedną z najbardziej rozpoznawalnych ikon na świecie. 
Kobieta doczekała się jednak dodatkowego wynagrodzenia po latach, które w pełni odzwierciedlało wartość stworzonego przez siebie symbolu.

Fakt #2 Logo łyżwy powstało z inspiracji grecką boginią zwycięstwa

Wspomnieliśmy już o tym, że nazwa marki "Nike" pochodzi od starożytnej greckiej bogini zwycięstwa, Nike. Grecki folklor mówi, że bogini Nike miała wpływ na niezliczonych, odważnych wojowników i pomagała im wygrywać bitwy w ich ojczyźnie.

Skrzydła Bogini Nike są często nazywane wyrazem 'swoosh' i podobno przynosiły motywację i odwagę wojownikom zmierzającym na pole bitwy. Spora część osób uważa, że było to bezpośrednią inspiracją dla logo Nike jakie znamy do dziś. 

Fakt #3 Logo Nike było czerwone przez długi czas

Oryginalnie logo Nike nie było czarne, jak jest zwykle dzisiaj. Przez bardzo długi czas Nike używał czerwonej i białej palety kolorów w swoim logo. Motywem przewodnim tej kolorystyki było to, że czerwony oznacza energię, pasję i radość, a biel wyraża szlachetność, czystość i szczerość marki. Później firma zmieniła kolorystykę logo, aby była nieco bardziej elegancka i uroczysta.

Fakt #4 Pierwsze logo "łyżwy" nie było na sneakersie

Każda wzmianka o logo Nike przywołuje na myśl niesamowite buty Nike. Początkowo buty Nike nie nosiły jednak na sobie samego słowa "Nike". Faktem jest to, że pierwszymi butami, które miały na sobie logo Nike, nie były sneakersy, lecz korki do piłki nożnej. Miało to miejsce w 1971 roku, kiedy to firma Nike wydała swój but piłkarski "The Nike".
Były to pierwsze buty, na których widniał symbol Nike. Wycenione na 16,95 $ but te nie wytrzymywały jednak zbyt dobrze w chłodne i mokre dni i wkrótce straciły swą pozycję na tle innych popularnych marek sportowych w tamtym czasie. Właśnie wtedy firma Nike zaczęła koncentrować się na zapewnieniu trwałości obuwia do biegania, tenisa i koszykówki. 

 Ten fakt może wydawać się wręcz niewiarygodny, patrząc na to, jak wiele wspaniałych modeli nosi dziś na sobie łyżwę. Prawda jest też taka, że wręcz trudno wyobrazić sobie dziś takie modele kicksów, jak Nike Air Force czy Nike Air Max bez tego charakterystycznego haczyka na boku!

Fakt #5 Hasło "Just Do It" wzięło się z inspiracji ostatnimi słowami seryjnego mordercy

Teraz czas na prawdziwy szok! Hasło "Just Do It", które zna cały świat zostało wzięte z ostatnich słów seryjnego mordercy. Twórcą pomysłu na hasło był Dan Wieden, który ujawnił, że hasło zostało więte z inspiracji słowami zabójcy z Utah - Gary'ego Gilmore'a, skazanego na śmierć w 1977 roku za okradnięcie i zamordowanie dwóch mężczyzn. Gilmore rzekomo miał powiedzieć słowa "Just do it", a więc "po prostu to zróbmy", gdy stanął przed swoją egzekucją.

Fakt #6 Największym wyzwaniem była konkurencyjna marka Adidas

Profesjonalny projektant logo zawsze powinien brać pod uwagę konkurencję swojego klienta w projektowaniu symbolu biznesowego. Dzieje się tak, ponieważ to właśnie logo buduje tożsamość marki, która wyróżnia się na tle konkurencji. Davidson wiedziała, że Adidas jest firmą, z którą Nike będzie najmocniej konkurować na rynku obuwia sportowego. Właśnie dlatego studentka ta zaprojektowała znak Nike w taki sposób, by mógł on konkurować z logo Adidasa. Logo konkurencji ma - jak wiemy - trzy paski, które biegną równolegle pod pewnym kątem. Carolyn podobała się idea kąta, który oznaczał w tym przypadku energię i ruch. Zamiast trzech oddzielnych linii narysowała jednak jeden ciągły, gruby znak, który posiada zwężające się końce. Dało to całemu logo poczucie energii i ruchu.

Fakt #7 Projektowanie logo zajęło ponad 17 godzin

Logo Nike jest pozornie prostym projektem. Ot zwykła łyżwa lub haczyk. Ale często prostota jest dużo trudniejsza do osiągnięcia niż skomplikowane dzieło. Projektantka Davidson poświęciła w rzeczywistości aż 17,5 godziny na zaprojektowanie tego logo. Oczywiście, wiele różnych pomysłów i sposobów projektowania było użytych w trakcie tworzenia finalnego znaku.

Początkowo ideą logo Nike było narysowanie buta. Kto wie - gdyby to wyglądało dobrze, prawdopodobnie właściciele marki zgodziliby się na dalszą pracę nad tym pomysłem. Tak czy siak cieszymy się, że ostateczny kształt został wybrany nieco inny. Davidson sama powiedziała w wywiadzie, że prawdziwym wyzwaniem było dla niej przekształcenie pomysłu na zawarcie buta w projekt logo. Symbol Nike miał sam w sobie również pasować do butów. Musiał wyglądać imponująco na bucie.
Następnie umieściła ona wymyślony przez siebie wzór na rysunku buta, aby sprawdzić jak całość komponuje się razem. Kolejnym wyzwaniem dla Davidson było stworzenie logo, które nie tylko będzie wyglądać klasycznie i przejrzyście, ale będzie różnić się od symboli innych, konkurencyjnych firm. Na rynku byli oczywiście tacy konkurenci tacy, jak Adidas.

Fakt #8 Projekt został odrzucony wielokrotnie

Ngdy nie jest tak, że projekt logo, który dziś uważamy za imponujący, został przyjęty i zatwierdzony od razu. Wręcz przeciwnie. Właścicielom firmy Nike projekt po prostu nie spodobał się na pierwszy rzut oka. Kiedy Davidson przedstawiła swoje szkice, Knight dyplomatycznie zapytał, czy ma z sobą więcej projektów do pokazania. Oznaczało to oczywiście odrzucenie zaproponowanego logo.

Phil Knight odrzucił projekt, mówiąc, że po prostu przerósł on jego samego. Rozczarowana taką reakcją Davidson podjęła jeszcze więcej prób ulepszenia logo. Mimo to Knight nadal nie był zadowolony z projektu. W końcu Davidson zrezygnowała z dalszych prób i po prostu wystawiła firmie finalną fakturę.

Fakt #9 Projektantka logo Nike otrzymała prawdopodobnie najwyższe wynagrodzenie za projekt w historii

W pewnym sensie Carlyon Davidson można uznać za najlepiej zarabiającego projektanta logo na świecie, pod względem ogólnej ilości pieniędzy uzyskanych z projektu. Kiedy studentka skończyła logo Nike, właściciele marki zapłacili jej wspomniane 35 dolarów. Jej praca została bowiem ustalona na 14 dolarów dziennie.

Marka Nike jednak zastanowiła się po latach nad znaczeniem logo i jego wpływem na rozwój firmy Nike, jako wiodącego, globalnego biznesu obuwniczego. Właściciel firmy uhonorował Davidson po latach, w 1983 roku, dziękując jej za bycie jedną z kluczowych osób mających wpływ na sukces marki Nike.
Firma zorganizowała dla Carolyn imprezę niespodziankę. Dorosła już Carolyn dostała również cudowną niespodziankę na samym przyjęciu. Knight dał jej bowiem specjalny, złoty pierścionek z diamentem w kształcie łyżwy. Nie był to jednak koniec - Davidson otrzymała także aż 500 udziałów spółki.

Nie możemy nie wspomnieć, że w tamtym czasie cena jednej akcji wynosiła 18 000 dolarów. To niewyobrażalne i prawdopodobnie największe pieniądze w historii, przekazane za projekt logo. Niebawem Davidson miała już 8000 udziałów marki Nike. Akcje tej firmy wyceniane są obecnie na około pół miliona dolarów.

Te wszystkie fakty dotyczące projektowania logo Nike są nieustannie inspirujące dla wielu artystów. Historia ta uczy nas, że fenomenalne logo zaczyna się często od bycia skromnym symbolem, który nie musi być lubiany przez wielu. Dobry projekt jednak obronił się sam i przyciągnął uwagę wielu ludzi. Później zaś został zaakceptowany przez wszystkich, a teraz jest ważną częścią tożsamości całej marki. 

Kolejną rzeczą, której uczymy się z historii tego logo, jest to, że niemal każdy symbol wymaga czasu, aby zająć miejsce w umysłach ludzi. Logo Nike to z pewnością wyjątkowy pod tym względem symbol. Często jednak tak jest, że ludzie najpierw ignorują unikatowy projekt, ale akceptują go coraz mocniej później, wraz z upływem czasu. Dlatego też każda firma powinna pamiętać, aby okazać cierpliwość swojemu nowemu projektowi logo.