RÓŻNICA MIĘDZY SNEAKERSAMI ZA 300 A 3000 ZŁOTYCH WYJAŚNIONA PRZEZ EKSPERTÓW

Prawdziwi mężczyźni nie wydają 3 tysięcy złotych na buty.

 To dominujące postrzeganie, gdy rozmawiamy z mężczyznami, którzy rzadko wydają 500 złotych na parę butów, a co dopiero swoje pensjowe maksimum na designerskie sneakersy.

Słyszałeś argument: dlaczego, do diabła, miałbym płacić 3000 zlotych za trampki, skoro moje ulubione New Balance za około 300-400 złotych mogą wykonywać tę samą robotę?

To zbędna debata, dlatego skupiamy się na części edukacyjnej. Dziś zagłębiamy się nieco głębiej, aby pokazać wam, co wyróżnia parę tenisówek o wartości 300 złotych i białe tenisówki o wartości 3000 złotych.

Od materiałów po projekt, produkcję i branding - uderzyliśmy do osób siedzących w branży, aby odkryć każdy aspekt, który składa się na ostateczną cenę najbardziej znanych obecnie kicksów. Są wśród nich m.in. Balenciaga Triple S, Yeezy, Common Project czy znane nam doskonale buty Nike Flyknit.

Czy cena hype’u jest naprawdę warta gliny? Dowiedzmy Się.

Różnica między trampkiem a sneakersem

Trampek jaki znasz najlepiej to także sneakers właśnie, prawda? Nie do końca. Osoby z branży modowej mają wyraźne rozróżnienie między tymi dwoma terminami i rozumieją różnicę, którą dostrzegają między jednym a drugim projektem obuwia. Stąd można zacząć rozumieć, skąd bierze się znaczna rozbieżność cenowa między tanim trampkiem a drogim Air Jordan.

Pomyśl o wydaniu 3000 złotych na coś w rodzaju sneakersów Balenciaga i zestaw je w porównaniu do pary Converse All Stars o wartości 300 złotych lub podobnego innego taniego modelu tenisówki.

Tym samym sposobem można zestawić obuwie sportowe z klasycznym, znanym nam dotychczas obuwiem męskim ze skóry.

Klasyczny but:

·        Tradycyjne buty, takie jak wysokiej jakości oksfordy lub skórzane sznurowane buty są wytwarzane w małych fabrykach butików lub butikach

·        Do ich produkcji są używane podstawowe maszyny

·        Techniki budowy obuwia obejmują ręczne szycie i obracanie

·        Jest tutaj brak materiałów wykonawczych

Sneakersy:

·        To buty typu Performance, zwykle produkowane masowo

·        Wykorzystuje się zaawansowane maszyny stosowane w procesie budowlanym

·        Ograniczone jest tutaj użycie drogich materiałów, takich jak skóra

·        Następuje szerokie zastosowanie zaawansowanych materiałów syntetycznych

„Balenciaga nie jest marką sneakersów”

Balenciaga to nie jest marka o wysokiej wydajności. Nie sprawia, że ​​sportowcy biegają szybciej, skaczą wyżej i osiągają lepsze wyniki – to nie funkcjonalne obuwie do celów sportowych.

W związku z tym Balenciaga, która może pobierać aż ponad 3000 złotych za swoje buty, nie używa do ich do produkcji fabryk tenisówek. Do produkcji butów używa się w tym przypadku… profesjonalnych fabryk obuwia.

To nas przenosi w największy czynnik cenowy luksusowych kicksów: produkcję.

Ukryta cena produkcji

Proces produkcji i jej lokalizacja to największy czynnik wpływający na ostateczną cenę butów sportowych (lub też klasycznych skórzanych, dobrze znanych nam butów).

Tworzenie drogich luksusowych butów, takich jak robi popularna włoska marka Balenciaga Triple S, polega na cementowaniu skórzanych cholewek na gumowych podeszwach.

To samo w sobie jest techniką tworzenia obuwia, a nie techniką produkcji obuwia.

Buty marki Common Projects (kosztujące od 1500 do 2000 złotych), które są podstawowymi białymi skórzanymi trampkami wyprodukowanymi we Włoszech, również są zgodne z tą samą filozofią produkcji.

Nie ma bowiem czegoś takiego jak sneakersy wyprodukowane we Włoszech. Włosi nie robią butów sportowych. Robią buty.

Tworzenie drogich sneakerów wymaga zatem:

·        Używania drogich skór wysokiej jakości - skóry żwirowej, która z czasem nie pęka tak bardzo

·        Grubszej skóry - dzięki temu but zachowuje swój kształt i dłużej wygląda na nowy

·        Toczonej skóry - niektóre marki obuwia klasy średniej używają tego do osiągnięcia równowagi między jakością a przystępnością cenową

Teraz przyjrzyjmy się konstrukcji sneakersów Balenciagi:

·        Marginesy przeznaczone na luksusowe kicksy Balenciagi to połowa tego, nad czym marka pracuje z samymi torebkami

·        Torebka Balenciaga, której cena detaliczna wynosi 10000 złotych jest zasadniczo jednym kawałkiem skóry zszytym razem

·        Konstrukcja tenisówki od Balenciagi obejmuje szycie, toczenie i cementowanie, a następnie powtarzanie procesu dla drugiego buta

Co ciekawe dom mody Balenciaga przeniósł produkcję Triple S do Chin, ponieważ Włosi nie mieli odpowiednich technologii, aby wykonać podeszwę środkową tego projektu buta.

Nawet po takiej przeprowadzce do Chin Balenciagi nie są produkowane w fabryce obuwia - nadal produkują je w chińskiej wytwórni obuwia damskiego, która ma narzędzia do stworzenia zaszytej i obróconej cholewki, która jest nakładana na podeszwę środkową buta – to właśnie ten proces, którego nie można osiągnąć we Włoszech

Konstrukcja butów Converse

Converse to wulkanizowany but realizujący pierwotny proces budowy. W zasadzie wystarczy że włożysz go do piekarnika (ponoć).

Ich produkcja to bardzo tani proces o niewielkiej złożoności, a większość konwersji to jednostki podeszwowe.

Tymczasem jakie są fakty o tańszych tenisówkach?

·        Niska jakość pianki EVA w podeszwie środkowej

·        Tańsze materiały również w górnej części

Właśnie dlatego uważamy, że możesz dzisiaj dostać dobrą parę sneakersów na rynku za 500 złotych, niezależnie od marki. Podkreślamy jednak, że w tym przedziale cenowym dostajesz tenisówki, a nie buty.

Płacisz za jakość?

Podczas gdy wiele osób w branży naprawdę wierzy, że konsumenci płacą za to, co otrzymują w modelu butów Balenciaga o wartości 1000 dolarów, pewien inny ktoś uważa, że ​​jakość niekoniecznie przekłada się na ceny w całym spektrum obuwia sportowego.

Dlaczego? Otóż jakość niektórych butów pochodzących z Chin jest teraz dokładnie taka sama i być może lepsza niż obuwie z Hiszpanii, Portugalii i Mediolanu.

To zależy od tego, gdzie jesteś w danym kraju produkcyjnym. W Chinach jest dużo kiepskiego towaru i jest też produkowanych wiele świetnych rzeczy.

Warto mieć zatem wskazówki mówiące o tym, jak rozpoznać wysokiej jakości tenisówki bez względu na cenę:

·        Skóra jest najłatwiejsza do określenia pod względem jakości obuwia, ale w przypadku butów sportowych takich jak Flyknit jest to nieco trudniejsze. Jednak w przypadku wszystkich innych modeli zobacz dokładnie i zbadaj materiały, takie jak zamsz i skóra.

·        Zapach to także znak - możesz poczuć zapach wnętrza buta, a jeśli pachnie klejem, wiesz, że został wykonany tanio.

·        Buty dobrej jakości muszą pachnieć skórą dobrej jakości - o ile są nowe, muszą pachnieć.

·        Jeśli buty są lekkie, producenci będą używać droższych podeszew o ogólnie lepszej jakości.

Jeśli nie wygląda na to, że buty wymagają dużo godzin produkcji, koszty produkcji nie powinny być tak wysokie – pomyśl tylko o butach Converse.

Koszt projektu Sneakersów

Spójrz tylko na dowolnego bloga sneakersowego, a zaskoczy Cię różnorodność oferowanych projektów wykorzystujących niektóre z najbardziej innowacyjnych materiałów. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit… lista jest długa.

Można by zatem pomyśleć, że już sam projekt odgrywa ogromną rolę w zwiększaniu kosztów każdego modelu sneakersów, ale myliłbyś się.

Firma Nike nie opracowała powietrza. Flyknit nie został opracowany przez Nike. Są to technologie opracowane przez osoby trzecie i to pracujący dla Nike ludzie wprowadzają je do oferty.

Wyobraź sobie, że banda dzieci pracujących w laboratorium naukowym przywiozła Gore-Tex do Nike i powiedziała „dajcie mu szansę”.

Jeszcze bardziej zaskakujący jest fakt, że popularna podeszwa Boost znajdująca się obecnie w większości adidasów, takich jak Ultraboost, nie została nawet zaprojektowana do butów wyczynowych.

Jest to niemiecki związek stosowany w zderzakach w BMW. Nigdy nie stworzono podobnego wzmocnienia dla butów. Jest to mieszanka, która znajduje się za zderzakiem BMW. Co ciekawe, BMW to bawarska firma motoryzacyjna, która leży obecnie bardzo daleko od siedziby Adidas.

Adidas uzyskuje licencję na używanie technologii Boost w butach do biegania

Dlatego jeśli chodzi o koszty projektowania i innowacji, ważne jest, aby wiedzieć, dokąd zmierzają twoje ciężko zarobione złotówki. Całe te historie i legendy o materiałach na zamówienie zaprojektowanych specjalnie dla sneakersów po prostu nie są zwykle prawdą.

Niestety uświadom sobie, że wiele z tych technologii nie zostało opracowanych przez marki tenisówek, specjalnie tylko dla Twojej przyjemności z biegania..

Branding: wielka zła bestia

Nie brakuje oczywiście również debaty na ten temat, zresztą jeśli chodzi o wszystko co luksusowe - nie tylko trampki.

Kiedy płacisz 1000 dolarów za tenisówki to ile kosztuje sama nazwa i ile wartości przypisuje się do rzeczywistego produktu?

Odpowiedź jest taka, że ​​wszystko zależy od szerszych wydatków marketingowych marki.

Jeśli spojrzysz na New Balance, nie ma żadnych przypisanych do nich sportowców, a marka sama w sobie nie robi większego marketingu już od lat.

Właśnie dlatego, że nie ma wysokich kosztów marketingu uwzględnionych w butach New Balance, możesz uzyskać buty najlepszej jakości w bardzo konkurencyjnej cenie.

Buty Asics należy do tej samej ligi. Nie są wielką firmą marketingową, więc mogą uwzględnić niższy koszt marketingowy w ostatecznej cenie dla konsumenta.

Marki Nike i Adidas mają takie same szanse. Jako dwie największe i najbardziej aktywne firmy marketingowe na świecie, ich wielkość jest tak wysoka, że ​​ich koszty marketingowe rozkładają się na znacznie większą serię produkcyjną obuwia.

W przypadku luksusowych marek obuwia sportowego, takich jak Balenciaga, tak naprawdę nie płacisz za marketing marki.

Firmy te niewiele robią w porównaniu do marek sportowych. Brak rekomendacji i trochę Instagrama. Ich koszty marketingowe nie są zatem astronomiczne. Pamiętajmy więc, że marketing jest równoważony z samą wielkością biznesu. Naszym zdaniem nie jest to ogromny czynnik, który płaci konsument na końcu. Po prostu zwykle nie jest to decydujący czynnik ceny.

Radzenie sobie z właściwym pomysłem na premiery

Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, prawie niemożliwe jest zdefiniowanie jednej skali, dlaczego jedne buty sportowe kosztują 300 złotych, a inne ponad 10 razy tyle.

Najważniejszą rzeczą, którą należy zabrać z tego artykułu, jest rozróżnienie trampek od butów sportowych - sneakersów.

Balenciaga Triple S i Common Projects to buty na gumowej podeszwie, która jest znacznie droższa w produkcji niż buty do biegania.

To nie oznacza jednak, że w kolekcjach Nike jest trochę rzeczy, za które zapłacisz więcej. Firma ta bowiem nieustannie inwestuje w  innowacje, ale to wciąż może być za mało, by określić ostateczną cenę.