Adidas czy Nike? Który gigant wygrywa walkę sprzedażową?

Buty sportowe to wielki biznes. Globalny rynek obuwia sportowego w 2018 roku był wart 58 miliardów dolarów i przewiduje się, że do 2024 roku wzrośnie do 88 miliardów dolarów.

 Przy takiej wielkości rynku jest to lukratywny biznes dla marek sportowych. Nic dziwnego zatem, że panuje  ostra rywalizacja o wszelkie udział w rynku sneakersów.

Pomimo wielu nowych podmiotów w branży, powstałych w ostatnich latach, rynek kicksów nadal jest zdominowany przez niewielką liczbę ciężkich graczy. Nike i Adidas od dawna starają się być mistrzem świata w sportowych butach i jasne jest również to, że rywalizacja między tymi markami jest siłą napędową obu ich sukcesów.

Ale kto obecnie wygrywa tę niekończącą się bitwę? Kto jest najlepszym graczem na rynku sneakersów? Przeanalizujmy!

Przychody

Zacznijmy od przyjrzenia się przychodom obu marek. Nike jest ogólnie największym biznesem i liderem na rynku globalnego przemysłu obuwia sportowego, którego przychody z obuwia wyniosły ponad 24,2 mld USD w 2018 roku. To dość dużo w porównaniu z przychodami z obuwia marki Adidas wynoszącymi 15 mld USD. Dodajmy, że liczby te obejmują nie tylko obuwie marki Nike i Adidas, ale także buty Converse (własność Nike) i buty Reebok (własność Adidasa).

Pod względem wzrostu przychodów z obuwia firma Adidas zwiększyła liczbę o 5,8 mld USD od 2015 r. Jest to wzrost średnio o 17,6%, podczas gdy sprzedaż obuwia Nike zwiększyła się jedynie o 4,3 mld USD przy średnim tempie 6,8%.

Wartość akcji

Oczywiście decydującym czynnikiem przy rozważaniu, kto wygrywa na rynku sneakersowym, jest kapitalizacja. Kapitalizacja rynkowa Nike na lipiec 2019 roku wyniosła 140 miliardów dolarów – jest to ponad dwukrotnie więcej niż 65 miliardów dolarów firmy Adidas - co ilustruje skalę obu firm.

Marka Adidas demonstruje jednak lepsze wyniki cen akcji w 2019 roku, ponieważ akcje Adidasa osiągają lepsze wyniki na rynku, podczas gdy akcje Nike rosną zgodnie z wynikami branży.

Bycie cool

Jeśli chodzi o postrzeganie marki jako atrakcyjną, znów wydaje się, że Adidas wygrywa w tej kategorii. Zwłaszcza po przyjęciu podejścia marketingowego, które koncentruje się bardziej na butach streetwearowych, a także dzięki fajnej współpracy z muzykami i wpływowymi celebrytami, takimi jak Kanye West i Beyonce. To zdaje się wygrywać w porównaniu do bardziej sportowego, zdystansowanego podejścia Nike. Oczywistym jest również fakt, że w związku z trendem athleisure przenoszenie odzieży sportowej z sali gimnastycznej do biura ma się bardzo dobrze, zaś firma Adidas stawia właśnie na to, że dzięki takiemu trendowi i podejściu może zdobyć jeszcze więcej udziałów w rynku.

Jednym z mężczyzn, który wie więcej niż większość o rywalizacji pomiędzy Adidas, a Nike i który zarobił fortunę we współpracy z oboma spółkami, jest raper Kanye West, wymieniony ostatnio na liście 100 najlepiej opłacanych celebrytów Forbesa na trzecim miejscu.

Status celebryty Kanyego jest niekwestionowany – jest to od lat jeden z najpopularniejszych (i odnoszących sukcesy) raperów swojego pokolenia, jest również połową jednej z najbardziej rozpoznawalnych par na świecie dzięki małżeństwu z Kim Kardashian. Zaledwie trzy lata temu Kanye napisał na Twitterze, że ma 53 miliony dolarów długu, a teraz piosenkarz ma podobno roczny dochód przed opodatkowaniem w wysokości co najmniej 150 milionów dolarów. Ten zwrot w jego fortunie jest w dużej mierze zasługą budowy wartego 1 miliard dolarów imperium mody, która bazuje na jego współprace z Adidasem i marce Yeezy.

Początkowo współpracując z Nike przy sprzedaży butów Yeezy, Kanye wypuścił jedynie trzy projekty w ciągu pięcioletniej współpracy. Chwilę potem Kanye ogłosił szokujące wyznanie w 2014 roku, że przenosi się do rywali marki Nike – Adidas.

Pierwsze buty Adidas Yeezys zostały wprowadzone na rynek w lutym 2015 roku, a partnerstwo niemieckiej marki i amerykańskiego celebryty stało się jedną z najbardziej udanych kolaboracji wszechczasów.

Przewiduje się, że sprzedaż butów Yeezy przekroczy 1,5 miliarda dolarów do końca tego roku, a ich wzrost popularności nie wykazuje oznak spowolnienia.

Musimy jednak mieć na uwadze, że główna współpraca marki Nike obejmuje zupełnie inny gatunek celebrytów; takich jak weteran koszykówki Michael Jordan, którego linia butów koszykarskich Air Jordan dla Nike zajmuje obecnie czołowe miejsce wśród znanych marek sneakersów, generując około 3 miliardów dolarów sprzedaży rocznie. Pierwsze buty Air Jordan zostały wypuszczone na rynek w 1985 roku, więc oprócz tego, że są popularne, teraz są znaną, odrębną marką sneakersów i nie można ich już opisywać jako czynnik sukcesu Nike.

Marka Nike wyraźnie rozdziela oba te podmioty, a w 2018 roku podjęła działania, aby rozwiązać tę koncepcję jeszcze bardziej, sponsorując klub piłkarski Paris Saint Germain. Dzięki temu był to pierwszy klub piłkarski jako pierwszy nosił modele Jordan, a firma skoncentrowała kampanię reklamową na światowych gwiazdach piłki nożnej, takich jak Neymar i Kylian Mbappe!

Dla Nike i Adidasa walka o dominację w świecie sportowego obuwia trwa nieustannie i stanowi podstawę sukcesu dla obu firm, zwłaszcza gdy obie dążą do rozwoju bezpośrednich relacji z konsumentami. 

Wniosek jest taki, że marka Nike mogłaby być większą firmą, ale dzięki kolaboracjom i poprawie hype’u na markę Adidas, ta firma z trzema paskami w logo wyraźnie wypełnia lukę, której nie przejął jeszcze NIKE.