Czy wiesz, że marka Nike chce zrobić sneakersy, które czują Twój ból i - co najciekawsze - reagują na jego obecność? Brzmi jak science-fiction? Przekonaj się, że ten odważny pomysł może się niebawem ziścić!
Wielka marka butów sportowych
Nie od dziś wiadomo, że Nike jest największym producentem obuwia i odzieży sportowej na świecie.
Marka ta przoduje w czasach, kiedy istnieje już niezwykle małe rozróżnienie pomiędzy modą niską,
a modą wysoką, salami do treningów i samymi ulicami miast.Wiceprezes ds. Projektowania John Hoke, który jest także sędzią konkursu o nazwie Innovation by Design Awards w 2018 r., jest odpowiedzialny za kierowanie firmą wartą 34 miliardy dolarów i kierowanie jej na ścieżki odpowiednich technologii. Pomaga również odnajdywać i spostrzegać właściwe trendy we właściwym czasie.
Ostatnie lata odzieży sportowej były dla sneakerheadów naprawdę fascynujące. Byli oni świadkiem ciekawych powrotów i pojawień. Pod uwagę należy wciąż choćby markę Under Armor, która pojawiła się znikąd, aby wkrótce wspiąć się na szczyty list sprzedaży. Tymczasem marka Adidas połączyła siły z największymi celebrytami i nazwiskami nowoczesnej kultury, aby stać się potężnym konkurentem dla Nike.
Wiara marki Nike w to, że taka technologia jest w zasięgu ich ręki bierze się z niezwykłego podejścia ludzi ją tworzących do samego zjawiska projektowania butów. Ciekawe jest choćby porównanie ich projektowania do projektowania samochodów. Sam Hoke dostrzega coś wspólnego w czystej formie tworzenia i obuwia i samochodów. Łączy je przede wszystkim fakt, że, jeśli jesteś sneakerheadem lub maniakiem samochodów, to prawdopodobnie masz obsesję na punkcie nowych pomysłów na ich kształt. Każdy samochód, tak jak i but ma swoją pewną formę, mowę “ciała”, komunikat, który wysyła oraz stanowisko, które wskazuje na pewne emocje. Bez wątpienia zatem sneakersy są takie same jak samochody, ponieważ - jakby nie patrzeć - one także próbują przyciągnąć klientów do siebie za pomocą jednego, szybkiego spojrzenia i wywołać szybką interakcję. Właśnie to sprawia, że kicksy i auta są na swój sposób podobne. To nie oznacza jednak, że nie ma między nimi różnic! Pamiętajmy, że kiedy siedzimy w samochodzie, jesteśmy po prostu w zamkniętym środowisku. Tymczasem kiedy wkładamy but na stopę, oczekujemy, że ta piękna forma i projekt połączy swoją jakość materiałów z niespodzianką w postaci czystego komfortu noszenia
Aktywność marki Nike mocno opiera się na ich wyjątkowym podejściu do projektowania i tworzenia innowacji, które mają na celu przede wszystkim zrozumienie złożonych problemów, z jakimi zmagają się sportowcy. Nike nie zaprzestaje w próbowaniu wepchnięcia się w nieustającą pogoń za rozwiązaniem ich najczęstszych problemów w coraz bardziej zaawansowany i nowszy sposób. Marka pragnie, by sportowcy doczekali się kontaktu z niemożliwym i chce pokazywać światu, co jesteśmy w stanie zrobić, jako gatunek ludzki.
Dla marki Nike to wydajność butów zawsze była prawdziwym wyznacznikiem jakości i określała całą działalność firmy. Marka nieustannie pracuje z najlepszymi sportowcami świata i tym samym wyczuwa oraz rozumie ich ambicję, ich motywację i potencjał. Zdobywając tę cenną wiedzę Nike wierzy, że wszystko to można przenieść na każdego sportowca czy po prostu fana sportu, na całym świecie.
Choć Nike działa głównie po stronie funkcji, to jednak nie zapomina o stronie estetyki i formy swoich produktów. Dla projektantów marki małżeństwo nauki ze sztuką, funkcji z formą, czy piękna i estetyki z celem zawsze będzie żywe. Marka doskonale wie, że trudno te dwa elementy rozdzielić. Utrzymanie standardu projektów przez Nike określa zatem nie tylko to, jak funkcjonują dane buty, ale także jak bardzo są atrakcyjne wizualnie.
Czy to oznacza, że Nike stworzył już materiały i różne inne innowacje, które sprawdzają się pod względem wydajności, ale nadal nie są wystarczająco ładne, aby znaleźć swoje zastosowanie w butach?
Hoke zdradza, że tak rzeczywiście jest! Firma ciągle eksperymentuje z materiałami i awangardowymi ideami oraz pomysłami, które na sam koniec po prostu nie przechodzą testu wyjątkowej równowagi formy i funkcji. Nike zamierza utrzymać tę radykalną ekspresję przy życiu, ponieważ twórcy marki nadal uważają i wierzą głęboko w to, że jeszcze nie raz uda im się stworzyć coś zupełnie nowego.
Jak "radykalna ekspresja" marki ma się wobec minimalistycznych trendów z ostatnich kilku lat? Jasne sneakersy mają się dobrze, tak samo jak projekty Nike, które są niemal właścicielem kolorowej przestrzeni kicksów dzięki swoim naprawdę optymistycznym, futurystycznym barwom. Twórcy marki oczywiście zauważyli tych wszystkich, którzy chcą nosić coś bardziej klasycznego - białe lub czarne buty sportowe, jednak trend ten jest w dużej mierze popychany przez Adidasa. Czy ten minimalizm podciął własne wyrażenia kolorystyczne Nike i zranił zdolność marki do zaspokojenia rynku tym, co robi najlepiej?
To nie jest dla marki żadnym zmartwieniem, ponieważ jedyną rzeczą, która głęboko rezonuje z dzisiejszymi konsumentami, jest połączenie technologii z dobrym “rzemiosłem” oraz odrobina prostoty z radykalnym podejściem do sprawy. Nike robi to tak dobrze, jak mało kto!
Marka ta przoduje w czasach, kiedy istnieje już niezwykle małe rozróżnienie pomiędzy modą niską,
a modą wysoką, salami do treningów i samymi ulicami miast.Wiceprezes ds. Projektowania John Hoke, który jest także sędzią konkursu o nazwie Innovation by Design Awards w 2018 r., jest odpowiedzialny za kierowanie firmą wartą 34 miliardy dolarów i kierowanie jej na ścieżki odpowiednich technologii. Pomaga również odnajdywać i spostrzegać właściwe trendy we właściwym czasie.
Ostatnie lata odzieży sportowej były dla sneakerheadów naprawdę fascynujące. Byli oni świadkiem ciekawych powrotów i pojawień. Pod uwagę należy wciąż choćby markę Under Armor, która pojawiła się znikąd, aby wkrótce wspiąć się na szczyty list sprzedaży. Tymczasem marka Adidas połączyła siły z największymi celebrytami i nazwiskami nowoczesnej kultury, aby stać się potężnym konkurentem dla Nike.
Ambitne projekty Nike
Co zatem dalej z marką Nike? Zaraz po wydaniu linii Flyprint, czyli ambitnego planu Nike, jakim jest tkanie materiałów tekstylnych za pomocą drukarek 3D, dowiedzieliśmy się od Hoke'a wiele o naturze butów, o tym, jak marka Nike wyprzedza trendy i jakie technologie wkrótce zastosuje w swoich projektach. Okazuje się, że marka Nike jest niezwykle sprytna, przesuwając granice technologii tak bardzo, że Hoke ma nadzieję, iż pewnego dnia Twoje buty staną się symbiotyczne dla Twojego własnego ciała i będą za każdym razem reagować na Twój stan fizyczny, upewniając się tym samym, że wykonujesz każdy krok z odpowiednią energią i siłą.Wiara marki Nike w to, że taka technologia jest w zasięgu ich ręki bierze się z niezwykłego podejścia ludzi ją tworzących do samego zjawiska projektowania butów. Ciekawe jest choćby porównanie ich projektowania do projektowania samochodów. Sam Hoke dostrzega coś wspólnego w czystej formie tworzenia i obuwia i samochodów. Łączy je przede wszystkim fakt, że, jeśli jesteś sneakerheadem lub maniakiem samochodów, to prawdopodobnie masz obsesję na punkcie nowych pomysłów na ich kształt. Każdy samochód, tak jak i but ma swoją pewną formę, mowę “ciała”, komunikat, który wysyła oraz stanowisko, które wskazuje na pewne emocje. Bez wątpienia zatem sneakersy są takie same jak samochody, ponieważ - jakby nie patrzeć - one także próbują przyciągnąć klientów do siebie za pomocą jednego, szybkiego spojrzenia i wywołać szybką interakcję. Właśnie to sprawia, że kicksy i auta są na swój sposób podobne. To nie oznacza jednak, że nie ma między nimi różnic! Pamiętajmy, że kiedy siedzimy w samochodzie, jesteśmy po prostu w zamkniętym środowisku. Tymczasem kiedy wkładamy but na stopę, oczekujemy, że ta piękna forma i projekt połączy swoją jakość materiałów z niespodzianką w postaci czystego komfortu noszenia
Aktywność marki Nike mocno opiera się na ich wyjątkowym podejściu do projektowania i tworzenia innowacji, które mają na celu przede wszystkim zrozumienie złożonych problemów, z jakimi zmagają się sportowcy. Nike nie zaprzestaje w próbowaniu wepchnięcia się w nieustającą pogoń za rozwiązaniem ich najczęstszych problemów w coraz bardziej zaawansowany i nowszy sposób. Marka pragnie, by sportowcy doczekali się kontaktu z niemożliwym i chce pokazywać światu, co jesteśmy w stanie zrobić, jako gatunek ludzki.
Wydajność ponad wszystkim
Dla marki Nike to wydajność butów zawsze była prawdziwym wyznacznikiem jakości i określała całą działalność firmy. Marka nieustannie pracuje z najlepszymi sportowcami świata i tym samym wyczuwa oraz rozumie ich ambicję, ich motywację i potencjał. Zdobywając tę cenną wiedzę Nike wierzy, że wszystko to można przenieść na każdego sportowca czy po prostu fana sportu, na całym świecie.
Choć Nike działa głównie po stronie funkcji, to jednak nie zapomina o stronie estetyki i formy swoich produktów. Dla projektantów marki małżeństwo nauki ze sztuką, funkcji z formą, czy piękna i estetyki z celem zawsze będzie żywe. Marka doskonale wie, że trudno te dwa elementy rozdzielić. Utrzymanie standardu projektów przez Nike określa zatem nie tylko to, jak funkcjonują dane buty, ale także jak bardzo są atrakcyjne wizualnie.
Czy to oznacza, że Nike stworzył już materiały i różne inne innowacje, które sprawdzają się pod względem wydajności, ale nadal nie są wystarczająco ładne, aby znaleźć swoje zastosowanie w butach?
Hoke zdradza, że tak rzeczywiście jest! Firma ciągle eksperymentuje z materiałami i awangardowymi ideami oraz pomysłami, które na sam koniec po prostu nie przechodzą testu wyjątkowej równowagi formy i funkcji. Nike zamierza utrzymać tę radykalną ekspresję przy życiu, ponieważ twórcy marki nadal uważają i wierzą głęboko w to, że jeszcze nie raz uda im się stworzyć coś zupełnie nowego.
Jak "radykalna ekspresja" marki ma się wobec minimalistycznych trendów z ostatnich kilku lat? Jasne sneakersy mają się dobrze, tak samo jak projekty Nike, które są niemal właścicielem kolorowej przestrzeni kicksów dzięki swoim naprawdę optymistycznym, futurystycznym barwom. Twórcy marki oczywiście zauważyli tych wszystkich, którzy chcą nosić coś bardziej klasycznego - białe lub czarne buty sportowe, jednak trend ten jest w dużej mierze popychany przez Adidasa. Czy ten minimalizm podciął własne wyrażenia kolorystyczne Nike i zranił zdolność marki do zaspokojenia rynku tym, co robi najlepiej?
To nie jest dla marki żadnym zmartwieniem, ponieważ jedyną rzeczą, która głęboko rezonuje z dzisiejszymi konsumentami, jest połączenie technologii z dobrym “rzemiosłem” oraz odrobina prostoty z radykalnym podejściem do sprawy. Nike robi to tak dobrze, jak mało kto!
Tym samym marka ma zawsze bezpośrednią odpowiedź na to, co dzieje się we wszystkich cyklach mody i bez problemu odnajduje się w trendach, które przepływają i się kończą. Hoke czuje i widzi w swojej pracy nad trendami pewne odrodzenie koloru. I choć to nie będzie to samo, co było 3, 5 czy 10 lat temu, to marka Nike nadal będzie opierać się na butach sportowych w syntetycznych kolorach. Tym samym bardziej dopracowane kompozycje i radykalna prostota razem to coś, co będzie się bronić w kolekcjach Nike. Ich buty mają być przede wszystkim do noszenia, a jednocześnie mają coś komunikować i budować zaufanie do samego projektu.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz