Niezwykła historia marki Nike

Nie ma takiej osoby na świecie, lubiącej sport i sportowy styl, która nie słyszałaby o marce Nike. Nic dziwnego, marka ta od wielu lat ciężko pracuje nad tym, aby dostarczać nam najnowsze technologie umieszczone w butach sportowych i ubrania treningowe nie mające sobie równych na siłowni czy sali fitness. Jeśli dorzucimy do tego wszystkiego świetny design, wysoką jakość oraz niepowtarzalny styl otrzymamy przepis na sukces. Oto historia marki Nike, którą warto zapamiętać!

Zwykły początek

Marka Nike z siedzibą w Beaverton, w stanie Oregon jest największą i najbardziej udaną marką butów, sprzętu sportowego i odzieży. Nike obecnie kontroluje ponad 60% rynku sportowego i stała się swoistym symbolem pop-kultury. Można powiedzieć, że grecka bogini zwycięstwa, na cześć której Nike została nazwana, jest w rzeczywistości boginią butów. Choć marka Nike jest jedną z najmłodszych i jednocześnie najważniejszych marek, szybko stała się dominującą marką na całym świecie. W latach 1963-1964, kiedy Bill Bowerman i Phil Knight – biegacze z Uniwersytetu Portland, połączyli siły, zrodził się początek prawdziwego sportowego imperium. To, co robili na samym początku, to importowanie i oferowanie niedrogich, lecz wysokiej jakości butów do biegania. Pochodziły one z Japonii, co miało na celu zapewnienie alternatywy dla dominującego rynku sportowych butów w Niemczech. Działając pod nazwą Blue Ribbon Sports, Bowerman i Knight zaczęli sprzedawać japońskie buty do biegania Onitsuke Tiger (znanych aktualnie jako ASICS). Jeff Johnson, były rywal Knighta, dołączył do firmy w 1965 roku jako pierwszy sprzedawca w pełnym wymiarze godzin i sprzedawał buty na tyłach samochodu dostawczego. Wkrótce na lokalnym i regionalnym rynku otwarto pierwszy punkt przedaży detalicznej Blue Ribbon Sports. Ten pamiętliwy adres, to 3107 Pico Blvd, Santa Monica w Kalifornii. I choć ten sklep już nie istnieje, to jego adres pozostaje wciąż w sercach miłośników marki Nike.

Blue Ribbon Sports

Firma Blue Ribbon Sports oficjalnie włącza się na rynek w 1967 roku i prowadzi działalność pod tą nazwą. Około roku 1970 nastąpił swego rodzaju przełom, kiedy to pragnienie Bowermana, aby poprawić projekt buta Onitsuke Tiger i ambicja Knighta, aby nie tylko importować i sprzedawać buty do biegania sięgnęło zenitu. Inspiracja Billa Bowermana miała miejsce przy jednym z porannych śniadań, kiedy to zdecydował się pożyczyć rodzinną maszynkę do gofrów i wlać do jej środka kauczuk. W ten sposób stworzył prototyp dla systemu znanego teraz pod nazwą Nike Waffle Outsole. Ten wynalazek doprowadził Bowermana i Knighta do rozpoczęcia projektowania własnych butów. Nowa nazwa firmy - Nike, Inc. zrodziła się, gdy Jeff Johnson zamarzył o greckiej bogini zwycięstwa. Kolejne buty opatentowane przez markę samodzielnie były już oparte na podeszwie z bawełnianą podszewką. Niektóre z najbardziej znanych modeli marki Nike, to Waffle Racer, Air Force One, Air Max 90, Max 95 i Air Max 97.

Istotne daty

Aby nieco uporządkować bardzo bogatą i rozległą historię marki Nike, wyróżniliśmy dla Was najważniejsze daty związane z jej istnieniem i rozwojem.

1971 – Powstaje nowe logo projektu o charakterystycznym kształcie łyżwy. Zostało utworzone przez projektantkę, studentkę grafiki z Portland State University o imieniu Carolyn Davidson. Znak firmowy powstał na prośbę Knighta, który potrzebował nowego logo, aby założyć własną firmę obowniczą. Carolyn Davidson otrzymała za swoją pracę zapłatę w wysokości 35 dolarów amerykańskich. Nie był to jednak koniec współpracy - Davidson pracowała dla marki Nike przez kilka lat, dopóki nie przeszła na etat do agencji reklamowej. Dwanaście lat później, w 1983 roku, pani Davidson otrzymała złoty pierścionek z łyżwą oraz w środku osadzonym diamentem podczas lunchu honorującego ją i jej zasługi dla marki. Otrzymała ona także certyfikat i niezidentyfikowaną ilość pieniędzy od marki, w uznaniu za stworzenie logo, które przyczyniło się do ogromnego sukcesu marki.

1979 - Technologia Nike Air została opatentowana przez wynalazcę M. Frank Rudy’ego oraz wprowadzona do buta biegowego Tailwind. Napełniane gazem membrany z tworzywa sztucznego zostały włożone do podeszew butów do biegania, aby zapewnić amortyzację osobom trenującym.

1982 - Buty do koszykówki Air Force 1 stają się pierwszymi butami firmy Nike, które wykorzystują technologię Air.

1984 - Nike podpisuje z Michaelem Jordanem umowę o udzielenie poparcia i wydaje pierwszy model buta z linii Air Jordan. Początkowo liga NBA zabroniła używania nowego buta na boisku, co dodatkowo wywołało ich ogromną popularność. Wprowadzenie buta Air Jordan na rynek było kluczowym wydarzeniem w sukcesie firmy Nike.

1986 - Przychody firmy Nike po raz pierwszy przekroczyły 1 mld USD.

1987 – Wprowadzono na rynek model butów Nike Air Max, który wykorzystywał znacznie większą jednostkę amortyzującą w postaci poduszki powietrznej, która także po raz pierwszy była widoczna z boku podeszwy środkowej. To był pierwszy model z linii technologii marki Air Max. Reklama telewizyjna zawierająca w tle piosenkę Beatles "Revolution" była przy tym pierwszym i jedynym filmem reklamowym, w którym użyto piosenki wykonanej przez ten zespół.

1988 - Nike wprowadziła hasło reklamowe brzmiące "Just Do It".

1989 - Marka wprowadziła nowy rodzaj obuwia zaprojektowany specjalnie do treningu krosowego. Modelowi towarzyszyła kampania reklamowa z Bo Jacksem w serii pamiętnych filmików, którym przewodziło pamiętne hasło "Bo Knows".

1990 – Marka Nike otwiera pierwszy sklep Niketown w śródmieściu Portland, w stanie Oregon. Sklep szybko zarabia na wielu detalicznych projektach i zgarnia szereg nagród biznesowych. W ciągu najbliższych 10 lat marka Nike otworzyła 14 nowych sklepów Niketown w Stanach Zjednoczonych oraz w Anglii i Niemczech.

1993 - Nike wprowadza innowacyjny program na rzecz zrównoważonego rozwoju, Reuse-A-Shoe, który polega na zbieraniu butów sportowych, oddzielania ich i rozdrabnia do materii nazwanej „Nike Grind”. Surowiec ten wykorzystywany jest przy tworzeniu kortów sportowych, torów i bieżni.

1994 - Nike podpisuje długoterminowe partnerstwo z brazylijskim zespołem piłkarskim, wprowadzając ogólnoświatowy projekt marketingowy mający sprawić, by Nike stała się wiodącą na świecie marką piłkarską.

1996 - Nike podpisuje kontrakt z Eldrickiem "Tigerem" Woodsem wkrótce po tym, jak młody gracz stał się zjawiskiem i jego niesamowita gra i talent do golfa pozbawiły go statusu amatora. Woods stał się jedną z twarzy Nike, a dokładniej Nike Golf.

1996 - Nike wywołuje kontrowersje związane z kampanią reklamową podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich w Atlancie, która opierała się na haśle "Nie wygrasz srebra - tracisz złoto". Użycie tego hasła przez Nike pociąga za sobą szorstką krytykę z wielu źródeł, w tym ze strony kilku byłych, srebrnych i brązowych medalistów olimpijskich.

1996 - Nike otwiera nowy salon Niketown w Nowym Jorku, znajdujący się w samym centrum Manhattanu.

1998 - Phil Knight formalnie zobowiązuje firmę Nike do utrzymywania ścisłych standardów dotyczących pracowników produkcyjnych zatrudnianych przez firmę. W szereg wymagań wchodziły takie obostrzenia, jak minimalny wiek, jakość powietrza na terenie fabryki, obowiązkowe programy edukacyjne, rozszerzenie programu mikropożyczek, monitorowanie fabryki oraz większa przejrzystość praktyk społecznych firmy Nike.

1999 - Bill Bowerman, współzałożyciel Nike, umiera w dniu 24 grudnia w wieku 88 lat.

2000 - Wprowadzenie technologii sportowej Shox.

2002 – Gwiazda rapu Nelly publikuje utwór mówiący o kultowym modelu Nike Air Force One.

2003 - Nike z powodzeniem wygrywa przetarg na przejęcie zbankrutowanego rywala, marki Converse Shoes za kwotę (bagatela) 305 milionów dolarów.

2003 - Po raz pierwszy w historii firmy, sprzedaż międzynarodowa przekracza sprzedaż na terenie USA. Był to dowód na to, że firma Nike stale rozwija się i przeradza w prawdziwie globalną firmę.

2003 - Nike zostaje ogłoszona podczas Festiwalu Reklamy w Cannes "Reklamodawcą Roku". Jest jednocześnie pierwszą firmą, która dwukrotnie uzyskała ten tytuł (także w 1994 r.) w 50-letniej historii festiwalu.

2003 - Gwiazda koszykówki ze szkoły średniej - LeBron James podpisuje umowę z Nike.

2004 - Prezes i dyrektor naczelny Knight zostaje zastąpiony przez Williama D. Pereza na stanowisku CEO Nike.

2004 – Roczne przychody marki Nike przekraczają 13 miliardów dolarów.

2004 - Chiński animator Zhu Zhiqianq z Xiao Xiao wnosi pozew przeciwko Nike za plagiatowanie jego kreskówek ze stickmenem w swoich reklamach. Przedstawiciele firmy Nike zaprzeczają oskarżeniom, twierdząc, że rysunek stickmana jest pozbawiony oryginalności i jest własnością publiczną. Zhu ostatecznie wygrywa proces, a marka Nike zostaje skazana na zapłatę 36 000 dolarów zadośćuczynienia.

2005 - Nike rozpoczyna produkcję modelu Air Jordan XX, będącego dwudziestą edycją serii butów do koszykówki z linii Air Jordan.

2005 - Nike uruchamia linię Nike Considered, która ma na celu zmniejszenie ilości odpadów powstałych przy produkcji butów i wprowadzenie ekologicznych produktów.

2005 - Business Week Magazine publikuje artykuł o niezwykłej popularności nowoczesnego modelu Nike Force One.

Czy ktoś jeszcze ma wątpliwości co do niezwykłości marki Nike oraz jej całej historii?